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    2. 王思聰的iG刷屏了,S8奪冠和中國電競你該知道的5件事

      作者:杰作網絡 發布日期:2018/11/3 22:55:09閱讀次數:
      3-0,干凈利落,iG奪冠。在今天落幕的2018《英雄聯盟》全球總決賽的決賽賽場上,中國戰隊iG以3-0的比分橫掃歐洲戰隊FNC,奪得最終的總冠軍。

      3-0,干凈利落,iG奪冠。

      在今天落幕的2018《英雄聯盟》全球總決賽的決賽賽場上,中國戰隊iG以3-0的比分橫掃歐洲戰隊FNC,奪得最終的總冠軍。這是《英雄聯盟》這款游戲自誕生以來,中國大陸首次站在全球總決賽冠軍領獎臺上。

      被視為當下關注度最高的電競賽事,此番iG在S8上創紀錄奪冠,其給國人帶來的民族自豪感,也在雅加達亞運會之后,讓電競的輝煌再一次進入社會主流視野,勢必將成為中國電競發展的一個里程碑。而同時,經歷S8之后,站在《英雄聯盟》背后的拳頭和騰訊可以說是最大的贏家。

      而在iG奪冠的狂喜背后,以下對中國電競發展有重要意義的五件事,更值得我們關注與思考。

      1.持續的影響力和社會主流價值認可

      雖然不是在中國舉辦,但是這屆S8依舊在中國產生較大的影響力。

      根據Esports Charts所統計的數據,截止目前,這屆S8在全球平均每場比賽吸引了近4700萬的觀眾。對比去年,這一數字是3300萬。而在這近4700萬觀眾中,中國觀眾占到了絕大多數——高達98%。

      ▲來自Esports Charts的S8觀賽數據

      而在微博上,S8的賽事信息也頻頻登上熱搜榜。在iG戰勝G2的當晚,微博的前20條熱搜中有7條與S8相關。iG奪冠后,“王思聰”和“iG永不五殺”瞬間就占領了熱搜榜的前兩位。人民網也在賽后第一時間轉發微博,恭喜iG奪冠。

      從某種程度上來說,今年S8在中國能有這么高的關注度,并且獲得社會主流價值的認可,與今年中國戰隊的強勢表現息息相關。連奪中國地區《英雄聯盟》職業聯賽(LPL)春季賽和夏季賽冠軍的RNG戰隊,不但在今年奪得了季中邀請賽(MSI)的冠軍,以他們主力陣容為班底的中國代表隊還在亞運會上奪得了《英雄聯盟》電競項目的首塊國家級金牌。這些成績把《英雄聯盟》賽事的熱度在今年推向了一個高潮。

      在這樣影響力的背景下,對于拳頭和騰訊來說,iG的奪冠使他們成功地完成了一次品牌輸出。借助粉絲們民族情緒的抒發,這款已經走過了7年的游戲,不僅借賽事維持著較高的熱度,同時也進一步證明了電競賽事的商業價值。

      2.歐美電競的崛起

      或許賽前誰也沒有想到,中國戰隊殺入決賽后所要面對的,是一支來自歐洲的戰隊。

      盡管拳頭游戲是一家來自美國的公司,但是歐美戰隊在這項賽事的歷史上卻并沒有足夠強勢的表現。他們除了在第一年拿下了一個冠軍之外,連續6年都沒有殺入決賽。在去年的S7上,他們甚至沒有一個隊伍進入四強。

      但在S8上,歐美的戰隊卻集體爆發。先是被認為八強最弱、通過加賽才進入淘汰賽的歐洲戰隊G2,在四分之一決賽中淘汰了本屆賽事最大熱門、中國戰隊RNG;而美國戰隊C9,也出人意料地在四分之一決賽中零封了僅剩的韓國戰隊AFs;再加上戰勝了中國戰隊EDG的FNC,四強中歐美戰隊占了三席。

      拋開游戲版本對戰隊實力的影響,歐美電競俱樂部的確在這兩年得到了快速發展。根據福布斯在今年10月公布的全球最有價值電競戰隊排行榜,排名前12位的都是來自歐美的戰隊,其中10家布局了《英雄聯盟》項目。C9以3.1億美元的價值排在榜首,FNC和G2分列第6和第8。

      ▲福布斯所公布的全球電競俱樂部價值榜,前12位均來自歐美。

      此外,就在10月份,Cloud9、100Thieves和Team Liquid先后宣布完成了新一輪的融資,后者甚至獲得了籃球巨星喬丹的青睞。資本市場上的認可,證明電競在歐美正凸顯價值。

      還值得一提的是,緊跟LPL的腳步,《英雄聯盟》的歐美兩個賽區如今也開始引入特許經營權制度。這意味著,歐美電競俱樂部的價值會在未來愈發穩定,競技實力上也會有進一步的提升。

      3.韓國戰隊的沒落

      與歐美俱樂部崛起形成鮮明對比的,是往屆霸主韓國戰隊,這次在主場遭遇滑鐵盧。參賽的三支韓國戰隊均止步八強,而去年冠軍三星戰隊(現更名為GEN)甚至都沒有進入淘汰賽。這也影響了S8的上座率,比賽期間,直播鏡頭經常掃過觀眾席上的空座位。

      ▲即使是1/4決賽,場內觀眾的數量依舊不多。

      韓國電競早在20多年前就已崛起,背后主要有兩方面的原因。一是諸如三星、南韓通訊社、韓國電信公司等成熟企業站在電競俱樂部的背后,給行業帶來了規范的方法論,從而幫助電競產業的高速發展。二是隸屬于韓國文化體育觀光部的韓國電競協會(KeSPA),在韓國建立了一套健全的電競生態體系,推動了電競在當地的發展。

      換句話說,較早在社會主流獲得了價值認可的韓國電競,因此得到了高速發展的機會,這也就成為了韓國電競長期以來的優勢。不過如今,伴隨著全球各地電競產業都在飛速發展,韓國電競的這一優勢已不復存在,他們也就慢慢走下神壇。

      4.電競營銷價值凸顯

      拋開成績層面,這屆S8期間,贊助商們的心情可謂是跌宕起伏。

      電競營銷的價值在這兩年一直是行業內討論較多的話題。在電競沒有得到社會主流價值認可的年代,除了硬件廠商之外,鮮有贊助商會對電競賽事青眼相待。

      這一現象直到這兩年才有所改觀。電競從業者們通過各個層面的努力,終于讓電競成為了社會主流探討的話題,證明了自己作為體育賽事的營銷價值。去年在中國舉辦S7,賽事共有5家贊助商,已經是前所未有。

      而《英雄聯盟》賽事也用一張不錯的成績單回報了贊助商。S7期間,全球累計收看時長超過12億小時,冠軍爭奪戰全球獨立觀眾超過5760萬人,比前一年增長了32%。在半決賽RNG與SKT的對決中,全球獨立觀眾峰值突破了8000萬。參與其中的贊助商,切身感受到了電競營銷的價值。

      在這屆S8期間,可以看到的是,品牌主們對于電競營銷的興趣的確在逐漸增大,而且開始從單純贊助賽事衍生到贊助俱樂部與隊員。本屆賽事共吸引了50家贊助商——其中有28家系中資企業。而參賽的三家俱樂部:RNG、EDG和IG,分別有11家、7家和3家贊助商,這一情況均比往年有大幅進步。而RNG的王牌選手Uzi,也在賽事期間被耐克簽約參與了一場市場活動。

      ▲uzi也被耐克簽約參與了他們的市場活動

      此外,從業者們也在挖掘新的電競營銷場景??系禄踩肓吮荣愔辈ギ嬅?,以提供實時數據分析的身份出現;RNG的贊助商們也都為戰隊拍攝了TVC廣告,肯德基還推出了RNG定制包裝薯條;EDG賽后全員穿上了李寧“悟道”系列,隊中選手iBoy還當了一回李寧T恤的模特。

      據懶熊體育了解,目前S8贊助商的席位費正水漲船高,已經到了大幾千萬的價碼。而贊助頭部俱樂部的價格,也接近千萬。

      5.上了一課的贊助商

      電競營銷價值得到進一步肯定的同時,S8也給品牌主們好好上了一課。

      最大的意外在于RNG止步八強。在他們取得了夢幻般的上半年后,各大金主紛紛拋來橄欖枝。征戰S8期間,他們的贊助商多達11家。從RNG隊員的胸前就可以看出,不僅僅有惠普、羅技、斗魚等3C品牌或電競相關品牌,更有伊利、奔馳、肯德基等大眾品牌。

      ▲這屆S8期間,RNG簽約了11家贊助商。

      但這一切都在RNG意外敗給了G2之后戛然而止。一位接近品牌方的人士告訴懶熊體育,原本他們的方案排期到了決賽后,但大家都沒想到原本計劃的這一個月的活動基本都做不了了,之前投入的精力和財力都白費了。

      有些甚至還給品牌帶來了負面影響,比如伊利就被粉絲們冠以了“毒奶”之名,肯德基也因為不是討吉利的必勝客而無辜中槍。

      如果說品牌在S7期間的經歷讓他們感受到了電競營銷的價值,那么S8則是給他們好好上了電競營銷風險的一課。無論這是否會打擊他們進軍電競營銷的熱情,之后做決定和營銷計劃前,顯然都會更謹慎了。

      最后……

      S8過后,關于拳頭和騰訊需要去做的事還有很多。

      根據懶熊體育的消息,目前LPL賽區的新一年的席位招標已經完成。不出意外的話,明年春季賽上將有兩支新隊伍出現在賽場上,而他們所花費的代價是近億的席位費。他們還向LPL聯盟方面保證,今后連續三年將為LPL隊伍的建設投入至少數千萬人民幣。

      同時,次級聯賽LDL的改革也已初步完成,每支LPL的戰隊將會各自擁有一支LDL的下屬隊伍。這也就使得他們向傳統體育的模式更靠近了一步。

      這也意味著,依舊有不少需要他們去面對的挑戰,比如主客場制度的進一步推進、選秀制度能不能推出,能否挖掘更多的商業模式和價值從而保證聯盟長期生存,這都是會決定他們未來的關鍵所在。

      ▲被視為當下中國電競賽事領頭羊的LPL,未來的發展會對中國電競產業產生巨大影響。

      而就在前天(11月1日),拳頭公布了未來三年的S賽舉辦地,分別是歐洲、中國和北美。也就是說,2020年,中國將再次舉辦S賽。那時,對于中國電競來說,又是一場大考。

      奪冠后的中國電競會如何,這更值得我們去期待。

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